 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
українська | русский | |
 |
||
15.07.10 PR-бюро «Диеслово» обеспечило пресс-сопровождение открытия второго магазина COMFY в Киеве.
1 июля 2010 года состоялся день открытых дверей для самых дорогих гостей COMFY - постоянных клиентов и журналистов. Прибывшее в этот день смогли не только оценить преимущества нового магазина, но и приобрести все товары со скидкой 20%! Но если постоянным клиентам было достаточно предъявить карточку, то журналистам необходимо было отправить пустое SMS сообщение на специальный короткий номер. В ответном сообщении отправитель получал код, который для получения скидки необходимо было показать на кассе. PR-бюро «Диеслово» обеспечило работу с представителями СМИ. Была составлена база рассылки на более чем 200 контактов, по которой был разослан пресс-релиз, анонсирующий супер-событие. Второй информационной волной стала рассылка пост-релиза и фотографий. В релизе описывалось происходящее в ночь со 2 на 3 июля на площадке возле ТРЦ Sky Mall (пр. Генерала Ватутина,2), где собралось более 7000 людей, каждый из которых хотел в числе первых посетить новый магазин Comfy и совершить свою суперпокупку! Особый акцент был сделан на работе с журналистами, которые ранее присутствовали на пресс-конференции посвященной открытию первого магазина COMFY в Киеве.
Украинские производители нашли общий язык с украинскими пиарщиками. 24 июня 2009 года в агентстве «Укринформ» состоялось заседание круглого стола на тему «Покупай украинское или Кому принадлежит эта страна?», в котором приняли участие представители украинских производителей и отраслевых ассоциаций. Мероприятие было организовано Украинским PR-альянсом (UPRA). Участники круглого стола:
Участники акцентировали внимание на том, что в условиях экономического кризиса, снижения покупательной способности населения и отсутствия государственной поддержки, национальные производители вынуждены сокращать объемы производства. Представители национальных производителей также согласились, что ухудшение ситуации требует немедленного вмешательства со стороны самого бизнеса и со стороны государства, так, как это происходит во всех цивилизованных странах, в том числе и тех, которые являются членами ВТО. Среди тенденций текущего года – повышение внимания к внутреннему рынку и потребителю, активизация национальных производителей и отраслевых ассоциаций в сфере защиты собственных интересов. Участники круглого стола признали, что сегодня значительно возросла роль профессионально налаженной связи между властью, производителями, потребителями и другими общественными группами. К сожалению, при построении таких связей практически не используются ресурсы отечественных PR-агентств, коммуникационных и консалтинговых компаний в сфере связей с общественностью. Но именно они способны наиболее четко осознать потребности национального бизнеса, разработать и реализовать масштабные информационные программы и достичь прогнозированных результатов. Нина Али, Президент UPRA, директор PR-бюро «Диеслово»: «Неолиберальные ценности открытого ринка, виртуальных денег и свободной конкуренции потерпели разгромное поражение. Единственная надежда – реальный сектор экономики. Хватит играться в «транши», «европейскую открытость» и «инвестиционную привлекательность». Все, кто производит реальные материальные ценности на этой земле, имеют право получать преференции. Украинский PR-альянс готов противопоставить силу общественного мнения против силы «кейсов с деньгами», которая, к сожалению, сегодня является олицетворением национальных интересов». Вице-президент UPRA, генеральный директор компании стратегических коммуникаций Publicity Creating Валерий Курейко отметил: «Украинские производители должны более активно привлекать к сотрудничеству национальные PR-агентства, которые имеют технологии, опыт, высококвалифицированные коллективы специалистов. Украинским предпринимателям выгодней выбирать свои, украинские PR-агентства – это оправдано и с маркетинговой точки зрения, и с идеологической. Украинский рынок PR за десять лет изменился и развился качественно и количественно. Это дает производителям возможность во время всемирного кризиса получать качественные услуги по более выгодным ценам, как в пределах страны, так и за ее границами». Руслана Плис, руководитель информационно-аналитического центра «Publicity»: «Защищая свои интересы, национальные производители используют инструменты лоббирования, и это нормально. Но это будет более эффективно в сопровождении информационных PR-кампаний, направленных на потребителей и широкие слои населения. Общественное мнение и внимание СМИ уже имеют определенные вес в нашем обществе. Для украинских PR-специалистов сегодня должно открыться широкое поле деятельности в сотрудничестве с национальными производителями и отраслевыми ассоциациями». Кристина Гуцалова, PR-директор Бюро Маркетинговых Технологий, отметила, что сегодня система защиты национальных производителей нуждается в применении различных PR-технологий. При этом необходимо работать с широкой аудиторией – начиная от рядового украинского гражданина, которому необходимо доказать преимущество отечественной продукции, и заканчивая странами-участницами ВТО. Сегодняшний день формирует новые правила и подходы к политике протекционизма во всем мире, и Украина не может оставаться в стороне от этих процессов – именно в нашей стране проблема сохранения национального производства стоит особо остро. Подводя итоги мероприятия, все участники приняли предложение о дальнейшем сотрудничестве на пути повышения лояльности потребителя к украинскому продукту. Украинский PR-альянс приглашает все заинтересованные стороны к диалогу и активным действиям с целью успешного противодействия кризису, защите прав украинского потребителя и украинского производителя.
Ток-шоу «Новое поколение PR-специалистов на украинском рынке. Кто победит: родители или дети?» 28 мая 2009 года в рамках 10-го КМФР состоялось ток-шоу «Новое поколение PR-специалистов на украинском рынке. Кто победит: родители или дети?». Мероприятие прошло под эгидой Украинского PR-альянса (UPRA). В ток-шоу приняли участие:
Модератором мероприятия выступил Валерий Курейко, генеральный директор компании Publicity Creating, вице-президент Украинского PR-альянса. Участники ток-шоу обговорили проблематику потенциального конфликта «родителей и детей» на украинском PR-рынке, а так же высказали свои предположения относительно дальнейшего направления развития этого рынка. Руслана Плис считает, что в украинском PR есть «старшее» и «новое» поколения, и их подходы к решению PR-задач существенно отличается друг от друга. Дмитрий Конык отметил, что профессионалы есть и среди тех, и среди других специалистов. Соответственно, разные поколения PR-специалистов имеют свои преимущества. Если специалисты, которые работают на этом рынке более 10 лет, имеют существенный практический опыт и привыкли решать профессиональные задания в любых сложных ситуациях, то «молодое» поколение отличается стремлением применять и изобретать новые методы работы, а так же имеет базовое профессиональное образование. Примечательно то, что все участники ток-шоу согласились с тем, что конфликта «родителей и детей» на PR-рынке сегодня нет. Анализируя эффективность различных методов коммуникации, Нина Али отметила, что традиционные медиа (off-line СМИ) сегодня рассматривают PR как разновидность рекламы. Потому яркая, креативная коммуникация стала возможной преимущественно в новых медиа и при организации специальных событий. Участники ток-шоу также обсуждали вопрос консолидации PR-рынка с целью эффективного реагирования на вызовы времени. Собственно говоря, это мероприятие стало одним из этапов такого объединения, поскольку в нем приняли участие все три профессиональные общественные организации – UAPR, PR-Лига и UPRA.
Основатели Украинского PR-альянса обнародовали Меморандум организации и сообщили о начале процедуры присоединения новых членов В ноябре 2008 года PR-бюро «Диеслово», Бюро Маркетинговых Технологий и компания «Publicity Creating» выступили с инициативой создания альянса, который бы объединил все организации, заинтересованные в создании прозрачных и понятных правил игры на украинском PR-рынке.
В ходе собрания учредителей так же были избранны Президент и Вице-президента альянса. Ближайшие полгода выполнять функции Президента будет Нина Али – директор PR-бюро «Диеслово», Вице-президента – Валерий Курейко, Генеральный директор компании стратегических коммуникаций «Publicity Creating».
Исследование украинского PR-рынка
Участники пресс-конференции обнародовали экспертную оценку тенденций развития украинского PR-рынка в условиях финансового кризиса, а так же проанализировали основные преимущества и недостатки существующей системы организации работы в украинских PR-компаниях. Нина Али, Директор PR-бюро «Диеслово»: «В Украине сегодня не кризис, а PR кризиса. Это особенно касается тех компаний, которые напрямую не зависят от экспорта и рынка финансовых услуг. Слово «кризис» сегодня – наиболее удобный аргумент для того, чтоб делать то, что еще вчера было незаконно (например, невыполнение взятых на себе обязательств, недобросовестная конкуренция и т.д.). На PR-рынке сегодня выживут только активные, изобретательные и мобильные PR-агентства, которые могут предложить клиенту: вдвое больше за те же деньги; максимум инструментов и подходов на граны PR и рекламы, PR и BTL, PR и DM». Кроме того, PR-бюро «Диеслово», Бюро Маркетинговых Технологий и Publicity Creating выступили с инициативой создания Альянса, который бы объединил все организации, заинтересованные в создании прозрачных и понятных правил игры на украинском PR-рынке.
|
|||||||
Открытие второго в Киеве и 65-го в Украине магазина суперпокупки Comfy проходило в два этапа. 
Представители этих компаний неоднократно заявляли, что отсутствие реальных проектов по поддержке рынка PR-услуг тормозит динамику его развития. С целью поддержки компаний, работающих в сфере связей с общественностью, формирования положительной репутации украинских PR-агентств и влияния на общественное мнение относительно социально важных вопросов – было создано добровольное негосударственное некоммерческое профессиональное объединение Украинский PR-альянс.
29 января 2009 года был подписан Меморандум альянса, закрепивший основные цели и принципы его функционирования. Среди приоритетных направлений деятельности указаны, в частности, такие: 
PR-бюро «Диеслово» выступило соорганизаротом исследования украинского PR-рынка, которое было инициировано и проведено Бюро Маркетинговых Технологий и PR-бюро «Диеслово» совместно с компанией Publicity Creating. Результаты исследования было презентовано на пресс-конференции 26 ноября 2008 года.