Багато дітей з цукровим діабетом були змушені зустріти Новий Рік в лікувальних установах. Компанія Sanofi-Aventis допомогла діткам відчути себе щасливими. В межах програми «Діабет. Допоможемо разом» була проведена внутрішня ініціатива збору іграшок та подарунків «Дітям від щирого серця», яка проходила в 6 містах України.
PR-бюро «Дієслово» виступило куратором проекту. Фахівці креативного агентства розробили базовий образ заходу, дизайн плакатів, банерів, коробки для збору іграшок. «Дієслово» взяло на себе всі організаційні питання, в тому числі координування збору іграшок в регіонах країни, фото- та відеозйомку, передачу зібраних подарунків в лікувальні заклади.