|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
українська | русский | |
 |
||
15.07.10 PR-бюро «Диеслово» обеспечило пресс-сопровождение открытия второго магазина COMFY в Киеве.
1 липня 2010 року відбувся день відкритих дверей для найдорожчих гостей COMFY – постійних клієнтів і журналістів. Ті, хто відвідав новий магазин у цей день, змогли не лише оцінити його переваги, а й придбати всі товари зі знижкою 20%! Проте, якщо постійним клієнтам достатньо було пред’явити картку, то журналістам необхідно було відправити порожнє SMS-повідомлення на спеціальний короткий номер. У повідомленні-відповіді відправнику приходив код, який для отримання знижки потрібно було показати на касі. PR-бюро «Дієслово» забезпечило роботу з представниками ЗМІ. Була створена база розсилки на більш ніж 200 контактів, по якій був розісланий прес-реліз, що анонсував супер-подію. Другою інформаційною хвилею стала розсилка пост-релізу та фотографій. В релізі описувались події, що відбувалися вночі з 2 на 3 липня на майданчику біля ТРЦ Sky Mall (пр. Генерала Ватутіна, 2), де зібралося більше 7000 людей, кожен з яких хотів стати одним з перших відвідувачів нового магазину Comfy і здійснити свою суперпокупку! Особливий акцент було зроблено на роботі з журналістами, які раніше брали участь у прес-конференції, присвяченій відкриттю першого магазину COMFY в Києві.
Українські виробники знайшли спільну мову з українськими парниками. Підсумки круглого столу «Купуй українське або Кому належить ця країна?». 24 червня 2009 р. в агенції «Укрінформ» відбулося засідання круглого столу на тему «Купуй українське або Кому належить ця країна?», у якому взяли участь представники українських виробників та галузевих асоціацій. Захід було організовано Українським PR-альянсом (UPRA). У круглому столі взяли участь:
Учасники в своїх виступах в цілому зазначали, що в умовах поглиблення економічної кризи, зниження купівельної спроможності населення та відсутності підтримки з боку держави, вітчизняні виробники вимушені скорочувати обсяги виробництва. Представники національних виробників наголошували, що погіршення ситуації вимагає активних дій як з боку бізнесу, так і з боку держави – так, як це відбувається у всіх цивілізованих країнах, у тому числі й тих, що є членами СОТ. Зокрема, серед тенденцій поточного року – збільшення уваги до внутрішнього ринку та внутрішнього споживача, активізація вітчизняних виробників та галузевих асоціацій щодо захисту своїх інтересів. Учасники круглого столу визнали, що сьогодні значно зростає роль професійно побудованих зв’язків між владою, виробниками, споживачами та іншими групами громадськості. Втім, при побудові таких зв’язків практично не використовується ресурс вітчизняних PR-агенцій, комунікаційних та консалтингових компаній у галузі зв’язків з громадськістю. Водночас саме вони здатні якнайкраще зрозуміти потреби вітчизняного бізнесу, розробити та зреалізувати потужні інформаційні програми та досягти прогнозованих результатів. Ніна Алі, Президент UPRA, директор PR-бюро «Дієсловo»: «Неоліберальні цінності відкритого ринку, віртуальних грошей та вільної конкуренції зазнали нищівної поразки. Єдина надія - реальний сектор економіки. Досить гратися в «транші», «європейську відкритість» та «інвестиційну привабливість». Всі, хто виробляє реальні матеріальні цінності на цій землі, мають отримати преференції. Український PR-альянс готовий надати зброю суспільної думки проти зброї «валіз з грошима», яка, на жаль, сьогодні є уособленням національного інтересу». Віце-президент UPRA, генеральний директор компанії стратегічних комунікацій Publicity Creating Валерій Курейко відзначив: «Українські виробники мають більш активно залучати до співпраці національні PR-агенції, які мають технології, практики, досвідчені колективи фахівців. Українським виробникам краще обирати свої, українські PR-агенції - це виправдано як з боку маркетингу, так й ідеологічно. Український ринок PR за десять років зміцнів і розвинувся якісно та кількісно. Це дає можливості для виробників під час світової кризи отримати якісні послуги за більш сприятливими цінами – як всередині країни, так і за кордоном». Руслана Пліс, керівник Інформаційно-аналітичного центру «Publicity»: «Захищаючи свої інтереси, вітчизняні виробники вдаються до інструментів лобіювання, і це нормально. Але буде більш ефективним робити це у супроводі інформаційних та PR-кампаній, спрямованих на споживачів та широкі верстви населення. Громадська думка та увага ЗМІ вже мають вагу в нашому суспільстві. Для українських і PR-фахівців сьогодні має відкритись широке поле діяльності, у співпраці із вітчизняним виробником та галузевими асоціаціями». Кристина Гуцалова, PR-директор Бюро Маркетингових Технологій, зазначила, що сьогодні система захисту вітчизняного виробника потребує застосування різних PR-технологій. При цьому слід працювати з широким колом аудиторій – від пересічного українського громадянина, якому необхідно довести переваги вітчизняної продукції, до країн-членів СОТ. Сьогодення формує нові правила і підходи до політик протекціонізму в усьому світі, й Україна не може залишатись осторонь цих процесів – саме в нашій країні проблема збереження вітчизняного виробництва стоїть вкрай гостро. Як підсумок заходу, всі учасники погодилися із пропозицією подальшої співпраці на ниві збільшення лояльності споживача до українського продукту. Український PR-альянс запрошує всі зацікавлені сторони до діалогу та дієвих кроків, з метою успішного протистояння кризі, захисту прав українського споживача та українського виробника.
Ток-шоу «Нове покоління PR-спеціалістів на українському ринку. Хто переможе: батьки чи діти?» 28 травня 2009 р. в рамках 10-го КМФР відбулось ток-шоу «Нове покоління PR-спеціалістів на українському ринку. Хто переможе: батьки чи діти?». Захід відбувався під егідою Українського PR-альянсу (UPRA). В ток-шоу взяли участь:
Модератором заходу виступив Валерій Курейко, генеральний директор компанії Publicity Creating, віце-президент Українського PR-альянсу. Учасники ток-шоу обговорили проблематику потенційного конфлікту «батьків та дітей» на українському PR-ринку, а також висловили свої думки щодо того, в якому напрямку цей ринок розвиватиметься в майбутньому. Показово, що всі учасники ток-шоу погодились – конфлікту «батьків та дітей» на PR-ринку сьогодні немає. Учасники ток-шоу також обговорювали питання консолідації PR-ринку з метою ефективного реагування на виклики часу. Власне, цей захід став одним із етапів такої консолідації, оскільки у ньому взяли участь всіх трьох професійних громадських організацій – UAPR, PR-Ліги і UPRA.
Засновники Українського PR-альянсу оприлюднили Меморандум організації та повідомили про початок процедури приєднання нових членів У листопаді 2008 року PR-бюро «Дієслово», Бюро Маркетингових Технологій та компанія «Publicity Creating» виступили з ініціативою створення альянсу, який би об’єднав усі організації, що зацікавлені у створенні прозорих та зрозумілих правил гри на українському PR-ринку.
Під час установчих зборів також було обрано Президента та Віце-президента альянсу. Протягом найближчого півріччя функції Президента виконуватиме Ніна Алі – директор PR-бюро «Дієслово», Віце-президента – Валерій Курейко, Генеральний директор компанії стратегічних комунікацій «Publicity Creating».
Дослідження українського ринку PR
PR-бюро «Дієслово» виступило співорганізатором дослідження українського ринку PR, що було ініційовано та проведено Бюро Маркетингових Технологій та PR-бюро «Дієслово» спільно з компанією Publicity Creating. Результати дослідження було презентовано на прес-конференції 26 листопада 2008 р. Учасники прес-конференції оприлюднили експертні оцінки тенденцій розвитку українського ринку PR в умовах фінансової кризи, а також проаналізували основні переваги та недоліки існуючої системи організації системи організації роботи в українських компаніях, що декларують свою активність на ринку PR. Ніна Алі, Директор PR-бюро «Дієслово»: «В Україні сьогодні відбувається не криза, а PR кризи. Це особливо стосується тих компаній, що не залежать напряму від експорту та ринку фінансових послуг. Слово «криза» сьогодні – найбільш зручний аргумент для того, аби вчиняти ті дії, які ще вчора неможливо було вчинити легітимно (наприклад, невиконання взятих на себе зобов’язань, недобросовісна конкуренція тощо). На PR-ринку сьогодні виживуть лише активні, винахідливі та мобільні PR-агенції, які зможуть запропонувати клієнту: вдвічі більше за ті самі гроші; максимум інструментів та підходів на межі PR і реклами, PR і BTL, PR і DM». Крім того, PR-бюро «Дієслово», Бюро Маркетингових Технологій та Publicity Creating виступили з ініціативою створення Альянсу, який би об’єднав усі організації, що зацікавлені у створенні прозорих та зрозумілих правил гри на українському ринку PR. |
|||||||
Відкриття другого в Києві і 65-го в Україні магазину суперпокупки Comfy проходило в два етапи. 
Представники цих компаній неодноразово зазначали, що відсутність реальних проектів з підтримки ринку PR-послуг гальмує його динамічний розвиток. З метою підтримки компаній, що працюють у сфері зв’язків з громадськістю, формування позитивної репутації українських PR-агенцій та зміни суспільної думки із соціально важливих питань – було створено добровільне недержавне некомерційне професійне об’єднання Український PR-альянс.
29 січня 2009 року було підписано Меморандум альянсу, що закріпив основні цілі та принципи його функціонування. Серед пріоритетних напрямів діяльності було зазначено, зокрема, такі: 