24 июня 2009 года в агентстве «Укринформ» состоялось заседание круглого стола на тему «Покупай украинское или Кому принадлежит эта страна?», в котором приняли участие представители украинских производителей и отраслевых ассоциаций. Мероприятие было организовано Украинским PR-альянсом (UPRA). Участники круглого стола:
- Нина Али, президент UPRA, директор PR-бюро «Дієслово».
Валерий Курейко, вице-президент UPRA, генеральный директор компании Publicity Creating
- Руслана Плис, руководитель информационно-аналитического центра Publicity
- Назар Али, директор «Бюро Маркетинговых Технологий»
- Сергей Блощаневич, глава совета ЗАО «Оболонь»
- Алекс Лисситса, президент Украинского клуба аграрного бизнеса (УКАБ)
- Мария Мудренко, пресс-секретарь ассоциации «Укравтопром».
- Ольга Шурпач, директор по маркетингу ЗАО «Росава»
- Елена Азарова, руководитель службы по связям с общественностью фармацевтической корпорации «Артериум»
- Юлия Сатиренко, руководитель службы маркетинговых коммуникаций фармацевтической корпорации «Артериум»
- Михаил Грищенко, директор исследовательской компании Retailstudio
Участники акцентировали внимание на том, что в условиях экономического кризиса, снижения покупательной способности населения и отсутствия государственной поддержки национальные производители вынуждены сокращать объемы производства.
Представители национальных производителей также согласились, что ухудшение ситуации требует немедленного вмешательства со стороны самого бизнеса и со стороны государства, как это происходит во всех цивилизованных странах, в том числе и тех, которые являются членами ВТО.
Среди тенденций текущего года – повышение внимания к внутреннему рынку и потребителю, активизация национальных производителей и отраслевых ассоциаций в сфере защиты собственных интересов.
Участники круглого стола признали, что сегодня значительно возросла роль профессионально налаженной связи между властью, производителями, потребителями и другими общественными группами.
К сожалению, при построении таких связей практически не используются ресурсы отечественных PR-агентств, коммуникационных и консалтинговых компаний в сфере связей с общественностью. Но именно они способны наиболее четко осознать потребности национального бизнеса, разработать и реализовать масштабные информационные программы и достичь прогнозированных результатов.
Нина Али, президент UPRA, директор PR-бюро «Дієслово»: «Неолиберальные ценности открытого ринка, виртуальных денег и свободной конкуренции потерпели разгромное поражение. Единственная надежда – реальный сектор экономики. Хватит играться в «транши», «европейскую открытость» и «инвестиционную привлекательность». Все, кто производит реальные материальные ценности на этой земле, имеют право получать преференции. Украинский PR-альянс готов противопоставить силу общественного мнения против силы «кейсов с деньгами», которая, к сожалению, сегодня является олицетворением национальных интересов».
Валерий Курейко, вице-президент UPRA, генеральный директор компании стратегических коммуникаций Publicity Creating: «Украинские производители должны более активно привлекать к сотрудничеству национальные PR-агентства, которые имеют технологии, опыт, высококвалифицированные коллективы специалистов. Украинским предпринимателям выгодней выбирать свои, украинские PR-агентства – это оправдано и с маркетинговой точки зрения, и с идеологической. Украинский рынок PR за десять лет изменился и развился качественно и количественно. Это дает производителям возможность во время всемирного кризиса получать качественные услуги по более выгодным ценам, как в пределах страны, так и за ее границами».
Руслана Плис, руководитель информационно-аналитического центра Publicity: «Защищая свои интересы, национальные производители используют инструменты лоббирования, и это нормально. Но это будет более эффективно в сопровождении информационных PR-кампаний, направленных на потребителей и широкие слои населения. Общественное мнение и внимание СМИ уже имеют определенный вес в нашем обществе. Для украинских PR-специалистов сегодня должно открыться широкое поле деятельности в сотрудничестве с национальными производителями и отраслевыми ассоциациями».
Кристина Гуцалова, PR-директор «Бюро Маркетинговых Технологий»: «Сегодня система защиты национальных производителей нуждается в применении различных PR-технологий. При этом необходимо работать с широкой аудиторией – начиная от рядового украинского гражданина, которому необходимо доказать преимущество отечественной продукции, и заканчивая странами - участницами ВТО. Сегодняшний день формирует новые правила и подходы к политике протекционизма во всем мире, и Украина не может оставаться в стороне от этих процессов – именно в нашей стране проблема сохранения национального производства стоит особо остро».
Подводя итоги мероприятия, все участники приняли предложение о дальнейшем сотрудничестве на пути повышения лояльности потребителя к украинскому продукту.
Украинский PR-альянс приглашает все заинтересованные стороны к диалогу и активным действиям с целью успешного противодействия кризису, защите прав украинского потребителя и украинского производителя.
